民俗类盛事2024年广东非遗周暨佛山秋色活动带动全民狂欢；艺术类盛事“艺术在樵山——广东南海大地艺术节2024”激活乡村文旅游；演艺类盛事张学友演唱会、gapday音乐节、大沥稻田音乐节暨超模时尚秀激起万人欢唱；体育类盛事2024顺德半程马拉松、2024佛山高明稻田马拉松激荡城市新魅力……

11月，各类文旅活动在佛山轮番上演。璀璨的佛山文旅繁花，犹如满园春色，五彩斑斓，目不暇接，叫好叫座，这是佛山市旅游发展大会作出“全景发展、全域旅游”部署后，全市文旅市场呈现的全新气象。

佛山的文旅市场持续火热，是如何做到的呢？回答这个问题，首先追溯到佛山的文化根脉。

如果你来佛山走一走，会有一种明显的感觉：这座国家历史文化名城文脉底蕴深厚。粤剧、功夫、龙舟、龙狮、陶艺、工匠、美食、秋色、祖庙、忠义等传统文化是佛山的特殊文化符号，这里每一个文化定位都是对佛山历史与现实的深刻理解。

在起源地佛山，醒狮从民间喜闻乐见的传统民俗，发展为如今紧张激烈的现代竞技比赛；“食在广州，厨出凤城”，一道道色香味俱全的顺德粤菜，火遍社交媒体，吸引众多食客寻味顺德；每年举办的秋色巡游民俗活动不断传承发展，吸引市民游客齐聚佛山，一起享受这场传承近600年的全民狂欢……

不难发现，佛山的民俗文化植根于民心，“民俗+旅游”融合发展惊艳了中外游客。这是佛山的特色，更是佛山的文旅资源品赋优势。

如何用“老记忆”演绎“新体验”，现在，佛山从市到区再到镇街都在努力，为传统文化探寻新的“打开方式”。比如在2024年广东非遗周暨佛山秋色活动中，主办方除了保留祖庙秋祭、乡饮酒礼、秋色巡游等传统元素，还加入非遗活态展等潮流玩法，让活动以新面貌活跃于市民游客眼前。

如今的佛山文旅资源开拓，正逐步聚焦到“新文脉”的挖掘与优化中。

如何拉动出行主力群体的旅游消费欲，核心要义在于打造创新场景、创造新鲜感，刺激他们的旅游探索欲。11月以来，佛山各类文旅活动玩出了不少新花样。比如，在稻田的新场景上举办2024佛山高明稻田马拉松、大沥稻田音乐节，在演艺新空间举办佛山大草地音乐秀、开心麻花音乐剧《咏春》，在如画的赛道上跑一场顺德半程马拉松。

沉浸式体验、场景化消费已成为当下文旅产业发展中的“热词”,“跟着演出去旅行”、“跟着短剧去旅行”、“跟着赛事去旅行”等成为流行的旅游方式。一部剧、一场演出、一场马拉松，也许会带来“泼天的流量”，带火一座城。佛山文与旅如何深度融合，文化怎样“塑旅”，旅游何以“彰文”，文化旅游新场景的出现，或许可提供启示和前进方向。

佛山市旅游发展大会提出，要打造粤港澳大湾区重要旅游目的地，以旅游业高质量发展助力佛山现代化建设。接下来，佛山将如何精准发力提升旅游产品质量、探寻文旅产业和城市品质“双升级”的新路径，令人期待。

文字 | 佛山市新闻传媒中心记者陆佩兰

编辑 | 谭凯芸